苹果：业绩要涨，价也要涨？

当地时间7月31日，苹果公司公布了2018财年第三季度（截至2018年6月30日）的财务报告。

在三季度，苹果公司营业收入为533亿美元，同比增长17%，每股摊薄收益为2.34美元，同比增长40%，净利润为115亿美元，同比增长32%。

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“只卖贵的”

iPhone带给苹果的贡献依然亮眼。三季度iPhone产品带来的营业收入为299亿美元，同比增长20%。

根据FactSet的数据，三季度iPhone产品销量为4130万部，平均售价达到724美元，超过分析师预计的694美元。

外媒报道称，虽说iPhone X价格较高，但消费者需求依然强劲，致使苹果公司主营的手机产品销量可观。市场调研机构IDC指出，尽管目前智能手机市场趋近饱和，但iPhone的增长速度已经超过了全球智能手机市场增速。

在财报分析电话会议上，苹果公司CEO库克也透露，iPhone X是三季度的销量冠军，客户满意度达98%。

这样的结果出乎业内预料。此前，有分析认为，iPhone X的高售价会影响到当季手机产品的销量。2017年，iPhone产品平均零售价格（ASP）为606美元，而iPhone X的发售价格就达到了999美元，“碾压”了以往iPhone产品的价格。

苹果公司首席财务官梅斯特里（Luca Maestri）在接受路透社采访时表示，客户会倾向购买更贵的（手机）款式，只要产品优质，富于创新，就足以吸引消费者。

D.A. Davidson & Co分析师Thomas Forte表示：“苹果管理层从iPhone X的销售过程中学到的经验是：如果智能手机售价超过1000美元，即使销量减少，仍然能够获利。”

市场分析师Toni Sacconaghi表示，鉴于今年的苹果新品屏幕尺寸将比去年更大，并且将出现更多的新功能，预计在2019财年，iPhone的价格和销量可能继续上升。

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淡季不淡

通常情况下，截至6月底的第三财季是苹果公司每年的销售淡季，因为新品发布在即（苹果公司通常会在9月份推出新品）消费者多持观望状态。但在今年的“淡季”，苹果取得了历史同期最高收入，这主要归功于服务产品的销售额升至历史最高。

根据财报，从产品收入来看，苹果公司服务产品三季度营业收入达95亿美元，超过分析师预估的91亿美元，同比增长31%。

上述的服务产品收入，主要包括iTunes和云服务等数字内容、Apple Care、Apple Pay、版权许可等服务的收入。另外，本季度苹果公司的服务收入中，还包括一项金额为2.36亿美元的一次性诉讼项目。

库克在电话会议上表示：“我们正在向新兴市场扩张，三季度收入实现了强劲增长。我们正取得巨大进步，并朝着继续扩大服务业务的目标迈进，即实现到2020年将服务收入较2016年翻一番。”

在近两季财报中，苹果公司将授权业务列为服务产品营收增长的驱动力之一。这类授权业务包括苹果与Alphabet的业务合作，例如将谷歌搜索作为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎等。苹果正在通过这部分业务来产生更多高利润率的收入。

但有分析师称，服务产品销量增长有大部分与苹果产品直接需求无关，有本末倒置的风险。

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回购股票

苹果公司在三季度已通过股票回购返还股东200亿美元，以将其股价推至高位。

据路透社报道，苹果公司2018年上半年共回购股票430亿美元，这一金额超过标普500中近四分之三企业的市值。这些企业包括福特汽车、达美航空及推特。

早在今年5月，苹果公司表示，将增加1000亿美元预算用于股票回购，此次回购的200亿美元也是千亿美元回购计划中的一部分。

据统计，2018年以来，苹果公司股价上涨了16%，远高于市场平均涨幅，同期标普500指数上涨5%。

Thomas Forte表示：“股票回购是近期价格上涨的主要决定因素。”

财报公布后，苹果公司股价微涨0.20%，收报190.29美元，但盘后价达到198美元。截至发稿前，苹果公司市值达到9353亿美元，有望成为第一家市值达万亿美元的美国上市公司。

记者 齐琦

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